S’il est une collaboration majeure de ce printemps 2021 à ne pas manquer, c’est bien celle entre ces deux géants du streetwear. La mise en commun de leurs forces respectives le temps d’une collection capsule vise à mettre en lumière la culture africaine et des valeurs d’unité.
Alors venez sur le shop découvrir la collection Patta x Tommy, et lisez ce petit dossier, ou on vous dit tout sur ce drop exclusif autour du Panafricanisme que nous sommes fiers de pouvoir vous proposer.
Première collaboration
Depuis la création de la marque en 2004, le label néerlandais n’a eu de cesse de se développer et de cultiver un esprit hip-hop, véritable ADN des deux créateurs Edson Sabajo et Guillaume Schmidt.
Figures influentes du mouvement aux Pays-Bas dans les années 90 et 2000, le binôme ouvre sa première boutique à Amsterdam – qui deviendra rapidement un lieu incontournable que de nombreux visiteurs s’empressent de découvrir, puis plus récemment des boutiques à Londres (Soho) en 2019, ainsi qu’à Milan en 2021.
Ils multiplient les partenariats au fil du temps, enchainant les succès, si bien que la moindre annonce de collaboration suscite l’engouement.
On pense notamment à des invitations pour revisiter, entre autres, des modèles de chaussures emblématiques, de ASICS à NIKE, en passant par Adidas, Reebok, Converse… et en associant petit à petit leur image à des lignes entières de vêtement issues de collections capsules.
Chaque nouveau partenariat est l’occasion pour la marque d’exprimer sa créativité, non seulement grâce aux produits créés pour l’occasion, mais également à travers les campagnes promotionnelles qui accompagnent chaque lancement.
Les collaborations sont de plus en plus importantes, les associations de plus en plus prestigieuses, et l’aura du groupe néerlandais gagne chaque fois un peu plus en crédibilité. Jordan Brand fera même intervenir Neymar JR lui-même pour leur dernière campagne commune !
C’est avec Tommy Hilfiger et la marque Tommy Jeans que la prochaine collection collaborative voit le jour.
C’est l’occasion pour PATTA d’asseoir un peu plus son statut d’incontournable du street-wear en s’associant avec la marque (rachetée il y a une dizaine d’années par le groupe PHV CORP), et en retravaillant des classiques d’archives du créateur américain.
« L’unité fait la force, la division est la faiblesse »
Vous l’aurez surement remarqué, les couleurs mises en avant au sein de la capsule sont le noir, le rouge, et le vert. Le célèbre drapeau Tommy s’adapte même pour l’occasion en abandonnant l’espace d’un instant ces célèbres bleu, blanc, et rouge.
La raison est simple : la collection conçue en duo a pour but de célébrer le centenaire du mouvement panafricain.
Le drapeau du mouvement, à la symbolique forte et chargé d’histoire, devient donc l’élément central de la collection. Le rouge symbolise le sang versé par les peuples, le noir représente les enfants d’Afrique à travers le monde, tandis que le vert traduit les richesses dont la Terre mère regorge.
C’est donc une véritable tribune en hommage à la diversité culturelle et la diaspora africaine que Patta et Tommy nous proposent, plus qu’une simple collection capsule. Des messages mettant en avant des valeurs de paix et d’unité sont également des éléments centraux de la campagne.
Pour les mettre en image et célébrer la vie dans les centres d’Afrique, les équipes ont collaboré avec des artistes engagés pour la cause.
Le cinéaste nigérian Dafe Oboro a réalisé le court métrage «Two Become One» à Lagos, au Nigeria, et le plasticien marocain Hassan Hajjaj a été chargé de photographier la campagne.
En découle une production très colorée, dynamique et dans l’air du temps, rajeunissant et modernisant notre rapport au continent. Ces productions et l’esthétique globale qui émanent de ce projet sont synthétisées et mises en forme à travers une plateforme internet spécialement en ligne pour l’occasion : www.pattaxtommy.com.
Un documentaire de Frank Zichem, « Katibo Ye Ye », retraçant le parcours d’un jeune surinamien dans son périple depuis le Ghana, est d’ailleurs visible pour une durée limitée sur ce site. Il a servi de source d’inspiration pour toute la production de la collection et est mis à l’honneur au travers d’un entretien avec le réalisateur, retranscrit sur la plateforme.
PattaxTommy
La collection se compose ainsi de pièces emblématiques issues des archives de Tommy, revisitées par les équipes Patta. On retrouve des des t-shirts flag dans des coloris inspirés du drapeau panafricain, un Carpenter pants, des crewnecks, un hoodie et des vestes, sans oublier l’incontournable pack de casquettes, disponible dans deux coloris.
On notera également la présence de pièces pour enfant, conçues sur les mêmes bases. Si certains items restent des exclusivités PattaxTommy, la quasi-totalité des pièces est disponible au sein de notre boutique en ligne.
Découvrez sans plus tarder l’ensemble de cette collection évènement !
