Pour le 30e anniversaire d’APC, son fondateur Jean Touitou décide de rendre un vibrant hommage à sa marque et à ses collections passées en revenant sur les inspirations et les modèles qui ont fait son succès, tel que la parka par exemple. Cette collection capsule intitulée HIVER 87 est l’occasion pour nous de revenir sur l’histoire de cette maison parisienne.
Le créateur
Personnage atypique et passionné du milieu de la mode parisienne, le fondateur de la marque naît en 1951 à Tunis, arrive à Paris à 9ans et effectue ses premiers pas dans le milieu du prêt à porter à 27 ans chez Kenzo, où il fait aussi bien de la manutention que de la comptabilité. Il rejoindra par la suite Agnès B et participera à l’ouverture de la première boutique new-yorkaise de la marque. Mais Jean en voulait plus, au fil de ses collections il perfectionnera le denim et lancera par la suite la collection “APC Butler Jeans Par Jean Touitou” qui invite les consommateurs de la marque à faire reprendre leurs anciennes pièces.
Le nom
En 1987, il décide de créer sa propre marque, sans étiquettes, ses collections se nomment selon la saison et l’année, la première étant HIVER 87, une capsule APC hiver de prêt-à-porter masculin. Pour ETE 88 il intégrera des pièces pour la femme. Tout sort de la tête du concepteur et de son espace de création de la rue Princesse à Paris, lieu qui lui sert de boutique, showroom, bureau et stock.
L’acronyme
Ce choix de fonctionner sans label, reflète bien l’état d’esprit du designer, et son aversion pour le milieu de la « haute mode » allant jusqu’à refuser tout défilé et bouder la Fashion week de Paris tant il la trouve corrompue et dénuée d’intérêt. L’acronyme A.P.C., signifie Atelier de Production et de Création et n’arrivera que dans le début des années 90 afin d’éviter la confusion entre les collections et travailler sur une identité de marque plus pérenne.
Les collaborations
Au début, la marque française s’est fait connaître pour son denim japonais, ceux que Jean travaillait chez Agnès.B mais par la suite c’est via “Interaction APC Et Les Collaborations Du Label De Jean Touitou.” qu’est proposé des projets innovants. K-way, Nike ou encore des permanentes comme avec Carhartt qui permettent de produire des collections inédites et originales. La marque laisse même d’autres créateurs aux commandes pour créer des lignes parallèles comme avec Louis.W ou Vanessa Seward.
L’HIVER 87
HIVER 87, la capsule d’A.P.C. Fall / Winter 2017 revient sur les premières collections de la marque. Pour cela, Judith et Jean sont revenus sur les logos et les inspirations des collections passées pour créer celle d’APC hiver. Rééditant des pièces d’archives de différentes époques. Des sweat-shirts et des t-shirts sobrement ornés d’un « HIVER 87 », d’un « V.P.C. » (un « A » retourné, pour éviter la confusion avec les collections originelles) ou d’une image historique de la marque, une parka en moleskine, une écharpe, jeans, ou encore des porte-clefs.
Ce revival est un simple et élégant hommage rendu à toutes les personnes qui ont œuvré à travers les années pour faire d’A.P.C. la maison renommée qu’elle est aujourd’hui.
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