Découvrez l’incroyable histoire de la marque Autry

Connaissez-vous l’incroyable histoire de la marque Autry ? Savez-vous d’où viennent ces chaussures populaires dans une cinquantaine de pays ? C’est à cette thématique passionnante que le présent article va se consacrer. On vous fait découvrir le parcours unique d’une enseigne américaine qui a su se réinventer.

Se réinventer ? L’expression, à bien y penser, paraît en dessous de la vérité. C’est à une véritable résurrection que les porteurs de sneakers ont assisté. Ce label a repris ses activités après de nombreuses années. Environ vingt-sept ans, pour être plus précis.

Retour sur ce destin hors du commun… qui montre que même les baskets, parfois, se perdent en chemin. L’important, c’est de reprendre son trajet avec entrain.

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Quand a été créée la marque de baskets Autry ?

C’est à Dallas, l’illustre cité du pétrole au Texas, que la marque Autry a vu le jour. L’idée a mûri dans l’esprit visionnaire d’un certain Jim Autry. Dès les origines, il s’est agi de proposer des chaussures de sport pratiques. La performance devait l’emporter sur l’esthétique. Autry entendait alors devenir une référence sur le plan technique.

On ne cherchait pas à sacrifier le style, évidemment. Mais le confort devait rester le critère dominant.

Le modèle Medialist, un gage de respirabilité et de praticité, s’est en tout cas très vite imposé comme ambassadeur de l’entreprise. Il incarne à merveille un slogan frappant : « Less is more ». Une philosophie minimaliste, donc, portée par la semelle Action-Sorb.

Véritable bijou de technologie, elle se montrait « capable d'absorber 99,4 % des impacts contre 4 % pour les marques concurrentes de l'époque » selon le magazine GQ, la référence en matière de style.

Pourquoi la marque Autry a-t-elle arrêté ses activités pendant presque 30 ans ?

Au cours des 80’s, en somme, rien ne semblait annoncer une fin prématurée. Et pour cause : le Tennis Magazine, revue spécialisée au nom diablement original, a élu les chaussures Autry meilleures baskets de l’année 1985.

Cela aurait pu être le début d’une success story sans embûche. Et pourtant. Les récompenses et la reconnaissance ne suffisent pas toujours. Plusieurs cadors (Nike, Adidas…) ont freiné le fabricant texan dans sa course…

En 1992, marathon rime douloureusement avec désillusion. Le groupe doit mettre la clé sous la porte, dépassé par la compétition. Le capitalisme n’en était ni à sa première, ni à sa dernière victime. Or ces sneakers n’avaient pas prononcé leur dernier mot !

Quand et pourquoi la marque Autry est-elle revenue ? Un come-back à l’italienne

Dans un de ses articles, GQ France utilise une expression intéressante qu’on n’a pas pu passer sans aborder : pour le magazine, les nouvelles baskets Autry font preuve de « retro-modernité ». Découvrez ici notre article : La marque Autry, le réveil d'une icône de la basket

Ce terme semble très approprié. Il met en avant le compromis établi entre le vintage et la modernité. Pour son retour en 2019, le label texan n’a pas voulu tirer un trait sur ses origines… tout en s’adaptant aux défis du XXIe siècle.

Le cœur géographique des affaires a changé, lui aussi. Même si ces paires de chaussures arborent toujours le drapeau américain, elles doivent leur retour à des… Italiens ! Oui, on vous avait prévenu(e)s, le chemin des Autry n’a rien d’anodin.

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La marque Autry en 2024 : l’aventure continue !

Rassurez-vous : ces baskets gardent leur ADN. Elles restent synonymes de qualité et de robustesse. Le blanc est généralement privilégié aux couleurs bariolées. Les vénitiens qui ont redonné une chance au concept ont placé la fonctionnalité en priorité. La nouvelle appellation, « Autry Action People », fait parfaitement écho à cette volonté ! Par la même occasion, ils ont intégré l’élégance italienne à l’équation.

Nous sommes convaincus que cette fois, Autry durera (bien) plus longtemps. Ce « revival » était un pari osé… et fascinant.

Pour découvrir des paires de sneakers confortables au design épuré, on vous invite à parcourir nos rayons dès maintenant. C’est avec plaisir que nous mettons ces exemples de précision à votre disposition.

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