Tyler, The Creator reste un homme très occupé. Toujours ultra actif sur la scène musicale, comme en témoigne le succès auprès des critiques et du public de son dernier album « Call Me If You Get Lost », il n’en reste pas moins occupé avec ses marques Golf Wang et GOLF le FLEUR. Cette dernière s’est illustrée par sa collaboration avec Converse depuis quelques années maintenant.
Mais aujourd’hui, c’est Golf Wang qui collabore avec le label basé à Malden pour la sortie de deux nouveaux modèles, la Python Pink Dogwood et la Python Blue Topaz. Pour l’occasion, nous revenons en détail sur la collaboration entre Tyler, The Creator et Converse.
Les origines de Golf LeFleur par Tyler, The Creator.
Sans faire de copier-coller de Wikipedia, essayons de dresser un bref portrait de Tyler Gregory Okonma aka Tyler, The Creator. Figure de proue du défunt collectif Odd Future (ou Odd Future Wolf Gang), avec ses compagnons Hodgy, Casez Veggies, Earl Sweatshirt, Domo Genesis ou Frank Ocean, Tyler s’échappera très vite de ce moule où il rêvait de RZA pour le Wu.
Livré à lui-même, le producteur-rappeur va continuer quelque temps dans ce rap qualifié à tort d’horrorcore, et peu à peu, au fil des albums, ses influences vont s’affiner. L’aspect brut et punk de sa musique trouvera sa place aux côtés de la bossa nova, du r’n’b et des excursions jazzy. Un grand méli-mélo, fait de collages et de transitions abruptes. Neptunes (une de ses plus grandes influences), mais passé par son esthétique, sa colère, sa curiosité….
Parce que l’artiste est un personnage. Toujours au bord de la polémique, toujours dans l’excès, jamais dans une communication fluide et sage. Et comme d’autres artistes « totaux », dont le mode de vie influence directement leur travail, la musique ne suffit pas.
Golf Wang, les débuts dans la mode.n
Très vite, le succès d’Odd Future allant bon train, le collectif sort des produits dérivés pour tous ses fans. Relativement basiques, des impressions sur tee-shirt Gildan bon marché, on retrouve cependant l’énergie et les couleurs fluo du crew, et une profondeur de catalogue peu commune pour du marchandising. Mais pour Tyler, ce n’est pas suffisant, il veut aller plus loin et laisser parler sa créativité. Il est passionné de mode depuis longtemps et ses influences sont principalement Vans, Supreme, Jeremy Scott, la culture skate, mais aussi le streetwear et le hip-hop.
C’est ainsi que Golf Wang est né en 2011. Contrepoison d’Odd Future Wolf Gang, la marque est le premier pas du jeune producteur rappeur (à peine 20 ans à l’époque) dans la mode professionnelle. Un contrôle total, seul maître à bord de la conception à la communication, le créateur met ses tripes dans cette nouvelle ligne de vêtements. Complètement séparée de la marchandise Odd Future, la nouvelle marque prend son envol.
Fidèle à son image d’artiste bouillant et impétueux, la polémique ne s’est pas fait attendre sur les premières collections du jeune label of the Creator. Blackfaces, symboles nazis aux couleurs LGBTQIA+, ou encore Trump maquillé en Hitler. Évidemment, ces exubérances stylistiques feront parler d’elles, et une belle publicité gratuite suivra pour la marque. Néanmoins, ces facéties se feront plus rares à mesure que Tyler, The Creator vieillira et mûrira son propos.
Le début de GOLF le FLEUR.
Revenons brièvement sur Golf Wang pour évoquer la collaboration de 3 ans avec Vans, de 2013 à 2016. Plusieurs sneakers sortiront de cette collab, sur des silhouettes comme la Old Skool Pro, la Vans Authentic, la sk8-hi…. Bien qu’aujourd’hui ces sorties se vendent à des prix assez élevés (comme Nike ou Jordan), Tyler, The Creator ne continuera pas l’aventure. Il a pu s’amuser sur certaines couleurs, mais, de son propre aveu, a été limité dans son élan artistique.
Enfin, un nouveau collaborateur va permettre à Tyler de se mettre à niveau, une collaboration dans laquelle il a un contrôle total sur le produit. Ainsi sont nées, en 2017, les premières baskets Converse GOLF le FLEUR. Car oui c’est Converse, par le biais de Pharrell Williams, qui vient chercher le rappeur/producteur pour concevoir une nouvelle paire de baskets autour de la One Star. Le nom de GOLF le FLEUR est tout à fait trouvé puisque Tyler s’apprête à sortir son nouvel album Flower Boy. .
Comme nous le verrons, la collaboration avec Converse (propriété, comme Jordan, de Nike) sera fructueuse et chaque nouvelle sneaker sera un petit événement. GOLF le FLEUR va devenir une marque à part entière, plus luxueuse à chaque collection. Aujourd’hui, ce nouveau label a sa propre boutique sur les hauteurs de Malibu, et la ligne actuelle ne conserve que quelques unes des frasques juvéniles de Tyler, The Creator. On retrouve les couleurs fluo et pastel, l’énergie de l’artiste, sur des produits haut de gamme faits main.
GOLF le FLEUR x Converse.
Tyler, The Creator a maintenant deux marques distinctes, GOLF the FLOWER et GOLF WANG. La première étant le nom de la collab avec Converse via Golf Wang (vous suivez ! ?). La boutique Golf Wang est située sur Fairfax Avenue, la Mecque du streetwear en Californie. De Supreme à Alife en passant par The Hundreds, les plus grands noms du streetwear y sont présents, et les fans de Odd Future et de the Creator donneront au quartier un coup de pouce supplémentaire dans les années 2010.
Au fil des collections GOLF le FLEUR et Converse, plusieurs paires de sneakers très populaires sont sorties. On pouvait trouver le « Burlap Pack » composé d’une Chuck Taylor haute avec de la toile de jute sur la tige, et d’une autre en blanc cassé, ainsi qu’une Converse One Star Ox basse également en toile de jute. Mais aussi, un Chuck Taylor 70 avec des motifs roses flamboyants, nommé Yellow Flame. Le célèbre modèle « chenille » revisite également le Chuck aux couleurs de Tyler. Rose bonbon, bleu ciel, pastel et la classique petite fleur en guise de logo. On peut également citer la fameuse Polka Dot sortie à l’automne 2020.
Le designer a tellement travaillé sur les chaussures Converse, notamment les classiques Chuck Taylor et One Star, que la marque lui a proposé de créer une nouvelle silhouette. C’est ainsi que sont nées les Converse Gianno OX, au style résolument différent des One Star et des Chuck. Nous sommes à mi-chemin entre les baskets et les chaussures de trail, dans un mélange de cuir et de mesh. Une sneaker plus technique, très typique des années 90, qui combine le sportswear de Converse et les influences de Tyler.
Tout ce travail pour Converse, sur des paires basses ou hautes, de la Chuck 70 à la One Star, en passant par la Gianno, ont permis à Tyler, The Creator de dépasser les frontières de sa base de fans. De ses débuts dans la musique, à la création de Golf le Fleur, beaucoup de chemin a été parcouru. Et c’est avec plaisir que nous vous présentons la dernière sortie, à savoir la Converse x golf 70 x Egret/ Corydalis Blue ! Un mélange de camouflage forestier, de détails hibou des neiges et de liseré bleu pour pimenter le tout, une signature résolument Golf Wang !
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