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Les collaborations Stone Island : Supreme x Stone Island

Le succès de la marque Stone Island n’est plus à décrire ! Omniprésente, la rose des vents ne cesse de créer l’engouement et s’impose aujourd’hui comme une marque incontournable sur le segment de la mode urbaine. Et ce n'est pas par hasard qu'elle a si bien décollé, retrouver les moments majeur de la marque à travers notre article Les Clés du Succès de la marque Stone Island. Particulièrement appréciée par les Paninari dans les années 80, la marque a toujours été très populaire auprès des jeunes citadins. La stratégie menée depuis les années 2000 lui permet de toucher les amateurs de mode du monde entier. 

C’est précisément en 2014 que Stone commence à se faire une véritable place sur le segment de la mode urbaine. À cette époque elle enchaînait les collaborations à succès avec les géants Supreme et NikeLab. Ces partenariats n’ont pas échappé aux yeux des superstars américaines Drake et Travis Scott, qui ont joué un rôle d’ambassadeur et qui ont développé la notoriété de la rose des vents à travers le monde. Ces partenariats ont littéralement modifié l’image de marque de la maison italienne sur le sol américain. Au grand dam de Carlo Rivetti, les collaborations Stone Island ont redéfini le positionnement et beaucoup la considère comme une marque de streetwear.


Supreme Stone Island, une collaboration gagnante !

La collaboration Supreme Stone est devenue l’une des associations les plus emblématiques de cette dernière décennie. C’est en 2014 que ce partenariat prend forme et se matérialise à cette époque par la commercialisation d’une collection capsule de 5 vêtements déclinée en couleurs différentes. Fort du succès de cette première collaboration, le consortium décide de développer une capsule par an entre 2014 et 2017, puis une nouvelle en 2019. Alors comment s’explique le succès Supreme x Stone Island ? À bien regarder, les pièces issus de cette collection se distinguent des gammes classiques comme la gamme de casquettes changeant les codes du label italien. Par la même occasion si vous souhaitez en apprendre davantage sur Comment taille la casquette Stone Island, notre article pourra vous en apprendre beaucoup sur les particularités de cet accessoire devenu iconique de Stone Island et que vous retrouverez à chaque collection. En effet, la marque italienne se focalise essentiellement sur la performance de ses produits et moins sur le style. Cette collab a donc offert une nouvelle perspective aux vêtements outerwear Stone, en conciliant style et technicité pour un lookbook toujours plus impressionnant.

Pour cette fin 2020, la collab tant attendue revient en force pour nous faire passer un agréable hiver. Au programme de ce nouveau drop composé de multiples couleurs : une parka en peau de mouton ; un cargo en paintball à l’aspect légèrement givré tirant des couleurs originales, une doudoune et pantalon, un sweat et short cargo en molleton, des vestes, des cagoules et une pièce assez particulière : des lunettes Baruffaldi.

La particularité de cette peau de mouton est qu’elle est peinte à la main et co-brandée au dos. 





NikeLab Stone Island pour plus de performance

D’autres collabs ont contribué au succès de Stone en terre américaine et celle qui nous vient tout de suite à l’esprit est celle avec le géant américain NIKE. Articulé autour du Windrunner (pièce emblématique de la marque au swoosh) et d’une sneaker, la collaboration Nike x Stone Island met en lumière l’ADN des deux marques. Moins lifestyle que la collaboration avec Supreme, le consortium Stone Island x NikeLab se focalisent essentiellement sur le sportswear en privilégiant la performance. Ainsi, les vestes Windrunner disponibles en différents coloris sont confectionnées dans un tissu inédit, réalisé à partir d’une mousseline de coton recouvert d’un film polyuréthane permettant une haute résistance aux intempéries. L’ensemble s’accompagne d’une doublure en résine pour une meilleure imperméabilité. La collection sera également accompagnée de t-shirt en plusieurs couleurs, qui est par la même occasion le sujet de notre article Comment taille le t-shirt Stone Island ? et qui vous présente en détail le sizing de cet essentiel d'une garde robe, accompagnez le d'un petit pantalon cargo Stone Island et le tour est joué.

Vous l’aurez donc compris, les pièces issues de cette collaboration sont de véritables bijoux qui interpellent par une très haute qualité de conception. De plus, cette veste disponible en plusieurs coloris se replie dans un sac portatif permettant de toujours être équipé l’hiver comme été pour les intempéries. 

Vous l’aurez donc compris, Stone s’appuie sur des acteurs clés pour accentuer son développement à travers le monde. Une stratégie gagnante, qui lui permet d’une part d’être reconnue de tous et d’une autre part de fédérer une communauté aux centres d’intérêt diverses. Ainsi, elle a élargi son champ d’action en ciblant un public de plus en plus jeune, ultra connecté, qui se distingue par une attirance certaine pour la mode. Ses collabs ont permis de réaliser un véritable lookbook outerwear tout-terrain proposer chaque année des pièces tirant des couleurs toujours plus différentes.

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